Критическое мышление, активирующее творческий потенциал и способствующее принятию более эффективных решений, крайне важно при внедрении инноваций. И одним из самых эффективных инструментов в этом процессе является техника SCAMPER, которая позволяет глубже проникнуть в идею, создать ценный контент и раскрыть ее с разных сторон.
Как это работает? Каждый из 7 глаголов, представленных словом SCAMPER, является возможностью пересмотра идеи или проекта в более качественную версию.
Заменить
Нужно спросить себя, какую часть концепции, темы или контента можно заменить другой частью, функцией или методикой, чтобы сделать ее более эффективной и успешной. Это похоже на метод проб и ошибок, когда перебирают различные элементы, пока не найдут идеальную замену. Примеры ниже.
Что если заменить фотографию в статье на видео или GIF?
Нужно ли изменить целевую аудиторию для первоначальной идеи?
Следует ли заменить шрифт на более специализированный?
Что не следует заменять, чтобы не ухудшить качество производимой продукции?
Объединить
Часто возникают идеи, которые не работают сами по себе, но могут дать отличный результат в сочетании с другими элементами или техниками. Поэтому, прежде чем их устранять, необходимо подумать и спросить себя, как их можно улучшить.
Какие типы данных можно объединить для создания ценного контента?
Есть ли на рынке удачные идеи, которые можно использовать наряду со своей, чтобы создать нечто более комплексное и увлекательное?
Какие графические приемы можно использовать, чтобы сделать визуальный контент увлекательным?
Какие форматы будут отлично работать, если их объединить в статье?
Может ли быть хорошей альтернативой объединение своей команды с командой, специализирующейся на анализе и визуализации данных?
Какие методы можно применить одновременно, чтобы создать качественный контент в более короткие сроки?
Что произойдет, если смешать потенциал двух цифровых инструментов при создании нового контента?
Адаптировать
Цифровой контент очень податлив. Его всегда можно приспособить к различным характеристикам, чтобы он стал функциональным, новым и привлекательным. Именно в этом и заключается адаптация, и вот некоторые из вопросов, которые можно себе задать.
Как адаптировать свою идею для пользователей мобильных устройств?
Какие элементы добавить, чтобы контент работал в более оптимальном контексте?
В каком контексте можно развить свою идею?
Какие форматы можно рассматривать для адаптации контента?
Нужно ли адаптировать идею к другим характеристикам рынка?
Необходимо ли внести изменения для соответствия каким-либо стандартам?
Изменить
Цель этого глагола – найти новые подходы к выявлению более или менее значимых частей идеи и, таким образом, добавить ценности. После этого шага можно обнаружить не только то, что какой-то раздел документа нуждается в изменении, но и то, что он может быть полностью изменен.
Уместно ли изменять размеры изображений или инфографики?
Какие функции следует добавить для оптимизации работы контента?
Что произойдет, если изменить структуру статей?
Правильно ли давать большее освещение теме, которая меньше представлена на сайте?
Будет ли правильным решением изменить текущий характер контента на более технический?
Соответствует ли продолжительность аудиовизуального контента или следует сократить количество минут, отведенных на него?
Использовать в других целях
Если есть идея, то, вероятно, она уже использовалась для решения конкретной проблемы или потребности. Но что если придать еще одну функцию, которая может сделать ее еще более эффективной? Есть вопросы, которые помогут это выяснить.
Может ли серия статей, которая была создана по определенной теме, лучше работать в виде электронной книги?
Как насчет того, чтобы оживить вечнозеленый контент, который был создан год назад, в виде инфографики?
Будет ли мудрым решением превратить отчет месячной давности в подкаст, включающий интервью с экспертом?
Почему бы не использовать письменные руководства для создания дидактического и развлекательного видео?
Нужно ли включать в статью мнение?
Удалить
Это может показаться ужасным, но есть идеи или контент, которым суждено оказаться в мусорной корзине. Именно тогда следует отложить свои привязанности в сторону и подумать о том, что нужно удалить или сохранить. В конце концов, удаление чего-либо – это возможность научиться и создать лучший «продукт».
Соответствует ли заключение, которое включается в текст, качественному контенту?
Соответствует ли идея потребностям и/или интересам целевой аудитории?
Повысится ли ценность статьи, если убрать первые два абзаца?
Что следует удалить с сайта, есть имеется пикселизированное изображение, видео с YouTube, которое больше не существует на платформе, инфографика, которая отображается неправильно?
Переставить/реверсировать
Создание контента, который привлекает и повышает ценность, предполагает изучение возможности изменения порядка или последовательности методик, техник и планов действий для получения более инновационных ответов или результатов.
Можно ли изменить график публикаций без негативного влияния на интерес пользователей?
Как перераспределить роли в своей команде, чтобы создать контент, который нужен читателям?
Какие элементы идеи можно изменить, чтобы сделать ее более эффективной?
В первом глаголе аббревиатуры SCAMPER содержится вопрос, который необходимо применить к остальным шести: «Что нельзя заменять, чтобы не ухудшить качество производимого товара?». Это является решающим фактором при создании ценного контента, поэтому необходимо критическое мышление, которое обеспечивает способность детальной оценки каждого эффекта или последствия, которое может вызвать то или иное решение.
Надо рассмотреть свою идею, как будто это пазл. Разбить ее на различные фрагменты, подвергнуть сомнению, проанализировать, что и почему может сработать или не сработать, сравнить с другими, имеющими схожие характеристики, сделать доступной для оценки другими, использовать опыт других и пропустить через все необходимые фильтры и вопросы, прежде чем она станет реальностью. Это будет залогом хорошей работы контента.
