Копирайтеры создают продающие, рекламные и информационные тексты для сайтов. Это не столько творческая деятельность, сколько работа, направленная на привлечение клиентов с помощью интернет-ресурсов.
Несмотря на то, что создание контента осуществляется профессионалами, эту работу необходимо проверять и отслеживать её результаты. Делается это с помощью следующих параметров.
Уникальность контента
Поисковые системы поднимают в топ страницы с уникальным и полезным для людей контентом. Копии текстов с других сайтов мало интересны пользователю. Такое важное качество как уникальность можно проверить с помощью сервисов text.ru, etxt.ru, advego.ru и других.
Тексты должны быть уникальными не только в техническом плане, но и по смыслу.
Орфография и пунктуация
Написанные с ошибками тексты будут восприняты пользователями как несерьезное отношение компании. Это снизит ее репутацию и под вопросом будет уровень компетентности сотрудников. Поэтому писать тексты нужно следуя всем правилам русского языка. Нужно избегать ошибок в плане орфографии, пунктуации, лексики и грамматики.
Заспамленность
Использование ключевых слов является обязательным элементом SEO-маркетинга. Копирайтер должен уметь грамотно и логично вписать их в текст.
Спам — это частота и плотность вхождения ключевых слов. Зачастую желание быстрого и эффективного продвижения приводит к тому, что текст перенасыщен ключевыми словами и фразами. Тошнота текста не должна превышать норму, иначе сайт попадёт под фильтры поисковых систем Яндекс и Google. Проверить этот параметр можно на сервисе advego.ru.
Структура и зрительное восприятие
Текст должен быть структурированным, чтобы привлечь внимание. Для этого в нем должны быть яркие и понятные заголовки. Он должен быть поделен на логические абзацы, каждый абзац — это одна законченная мысль. По мере необходимости должны применяться маркированные и нумерованные списки.
Заголовки, подзаголовки и списки облегчают восприятие текста. Важные мысли и термины могут выделяться жирным написанием.
Деление текста на абзацы создает пользователям видимость лёгкого для чтения текста. Текст в виде полотна пользователи до конца читать не будут, даже если тема достаточно интересная.
Если текст очень большой, то лучше использовать навигацию в виде содержания и применять якорные ссылки.
Выгодно смотрятся в тексте правильно оформленные цитаты и блоки, выделенные словами: «Важно», «Примечание», «Справка» и так далее.
Особое значение имеет визуальный контент в виде графиков, таблиц, картинок, фотографий и видеороликов.
Хорошо структурированный текст можно определить, не читая его.
Эффективность
Текст пишется для повышения конверсии, чтобы выводить страницу на первое место в топе поиска. Результат по данным показателям можно увидеть через 1-3 месяца после размещения.
Показатели эффективности:
- Увеличивается время просмотра страницы;
- Растёт количество страниц, которые просмотрели за одну сессию;
- Процент отказов уменьшается;
- Увеличиваются показатели лидогенерации и конверсии;
- Если статья информационная, то должно увеличиваться количество лайков, комментариев и просмотров.
Поднялась ли страница в выдаче поиска можно проверить по ключевым словам. Google Analytics или Яндекс.Метрика покажут как изменилось число отказов, то есть сколько пользователей покинуло сайт, побывав на нём менее 15 секунд. Определяет глубину просмотра и время, которое пользователи провели на сайте.
Внимание уделить стоит также умению автора придерживаться единой темы, соблюдать смысловую целостность. Если в названии статьи стоит вопрос, то в ней должен быть дан развёрнутый ответ на него. Тема, обозначенная в названии, должна быть раскрыта в тексте.
Сила текста — в его понятном написании, информативности и пользе для читателя.
